黑色菱格紋騎士皮外套
提升質感的菱格紋設計，搭配帥氣感的騎士外套版型，能創作出中性又有質感的穿搭
H&M NT.1699
H&M
來自瑞典的連鎖服飾店Hennes & Mauritz(H&M)的名字，在亞洲或許鮮少被提及，但是在歐洲卻是名氣不小
以銷售量為衡量標準，H&M是歐洲最大的服飾零售商
H&M之所以能橫掃歐洲街頭，得力於公司兼顧流行、品質及價格的三合一哲學，以及積極擴張的政策
平價才能帶來大量
公司成立於1947年，創辦人是現今董事長皮爾森（Stefan Persson）的父親
當時H&M主打平價特色，由於瑞典的零售業和歐洲大多數國家一般，一向都被昂貴的百貨公司主導，因此H&M在市場上一下子便開出大紅盤
H&M標榜「以最好的價格，提供流行與品質」
公司認為，平價才能讓消費者負擔得起
除了價格牌，H&M還打流行牌
這種策略能吸引15到30歲，希望隨時都能追上流行的女性消費者
H&M店中的產品多元，提供男女消費者以及兒童流行和基本服飾，同時販賣化妝品
為了拿到最好的價格，精挑細選外包對象，這些工廠分散於全球21個工資最低的國家中
市場
H&M雖然來自瑞典，但是現在最大的市場卻是在德國
如今公司已經從歐洲延燒到美洲，在14個國家共擁有800多家分店，營業額中有88％來自國外市場
去年公司新開的分店數目達93家，今年則預計將達90家
快速時尚
作為快速服裝生產商，H&M的最大特點之一就是從服裝設計到成為專賣店中商品的時間極短
使得消費者能夠更快速得接觸到最前衛的時尚商品
產品比定位類似的西班牙品牌Zara還要便宜
款式多、數量少的銷售理念
在宣傳方面除了廣告外，還與著名設計師或是名人如瑪丹娜聯手設計服裝以吸引人們的購買慾
H&M在時尚界主導了奢侈品大牌和平價快速時尚的crossover
從2004年起便和奢侈品大牌進行跨界合作
很多人為了H&M價格低廉卻是一線大牌設計師設計的衣服而去瘋狂排隊
包括了2012年的Marni、2011年的Versace、2010年的Lanvin、以及川久保玲、Jimmy Choo、Roberto Cavalli、Alexander Wang等
參考資料
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